上田商工会議所（上田市）の青年部有志が、地元ゆかりの戦国大名・真田氏の家紋を題材にした包装デザインを企画し、地元の伝統工芸品「上田紬（つむぎ）」をはじめとする商品を統一した包装で売り出した。ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」の放送で増加が見込まれる観光客らに「地域一丸のおもてなし」を感じてもらう狙い。

　商品は、上田紬のがまぐち、上田産の繭を材料にした洗顔用品「繭玉コスメ」、県内産の雑穀１０種をブレンドした「真田十勇米」など。「ＵＰ←ＵＥＤＡＰＲＯＪＥＣＴ」と銘打ち、真田氏の家紋「六文銭」のデザインが印刷された布や紙で商品を包み、統一感を出した。甘酒、飯島商店（上田市）の「みすゞ飴（あめ）」といった既存商品も装いを変えて販売する。包装布はピンク、青、赤、黄の４種類。包装布と同じデザインの手拭いもある。

　事業は昨年７月に始まり、デザイン料などの事業費に県の地域産業活性化基金の助成金約１９０万円を活用。９日に上田市海野町商店街のコワーキングスペース「ハナラボ・ウンノ」で披露した。青年部の箱山繁幸会長は「若い人に受け入れられやすい現代風でおしゃれなデザインになった。今後もこのパッケージの商品を増やし、さらに地域一丸をアピールしていきたい」と話している。