東御市は地域の観光戦略を担う推進組織「ＤＭＯ」の設置に向けた準備を進めている。２０１７年度中に、市観光協会を母体に法人を設立し、活動を開始する予定だ。観光庁によると、今月１１日時点で県関連のＤＭＯは１０法人あり、東御市で発足すれば上田小県地域で初となる見通し。

　ＤＭＯは「デスティネーション・マネジメント（マーケティング）・オーガニゼーション」の頭文字を取った欧米型の組織で、各地で設立が相次いでいる。東御市版ＤＭＯは、地元産ワインの魅力発信を中心とした旅行商品の開発などを進め、地域の強みとして売り出していく考えだ。

　市は、ＤＭＯを通じた市内の観光振興に向けて、地域ごとの意向を知ろうと、５地区の住民と対話する「観光地域づくりタウンミーティング」をこのほど始めた。今月８日夜に祢津地区で開いたミーティングで市商工観光課の担当者は、市内の文化財について問い合わせを受けた際に十分に案内ができなかったことを例に「従来の縦割り組織では、（顧客に）対応できない」と説明した。

　観光客の要望が多様化していることから、市版ＤＭＯは、さまざまな分野の事業者や部署から情報を集め、問い合わせに切れ目なく対応できる窓口機能を持たせるという。その際、地域住民との結びつきが観光客の再来訪の鍵になるとして「市民全員の参加が重要」とも強調。出席した地元の山越淳一さん（６９）は「これまで認識されていなかった観光資源を掘り起こしながら、地域の実態にあった取り組みをしてほしい」と話していた。

　東御市は１２月、ＤＭＯ設立に向けた準備プロジェクト委員会を発足させる。市内に住む１６歳以上の人などを対象に、今月２５日まで４人を公募している。任期は１２月〜来年３月末。これまでに２人から応募があった。申し込み、問い合わせは東御市商工観光課（電話０２６８・６７・１０３４）へ。