２０１７年の新潟県内の初売りは、百貨店が１月３日に遅らせたことで１～３日に分散する。スーパーや百貨店など、消費者は連日初売りに行くことができそうだ。正月の目玉商品となる福袋を確実に入手したい人には、年内に予約し、年明けに店頭で受け取る事前予約が好評だ。予約のため店舗に列ができたケースもあった。
　
　県内の大型店の初売りは例年、イオンモール新潟南（新潟市江南区）などが１日で、多くは２日だった。だが、１７年は新潟伊勢丹（中央区）と新潟三越（同）が３日に変更。両店は３日に来店客が集中するとみて、開店を例年より１時間早め午前９時とする。
　
　新潟三越は向かいにあった「ラフォーレ原宿・新潟」の閉店後、初めての初売りを迎える。初売りの３日は帰省客のＵターンとも重なり、人の動きが見通せない。売出計画マネジャー（５１）は「魅力的な商品をそろえ、集客したい」としている。
　
　３日の混雑回避や確実な入手を目指す人には、福袋の事前予約が人気だ。新潟伊勢丹では子供服や婦人服で、予約受付日の開店と同時に客が列をつくったり、３０分で予約分が売り切れたりしたブランドがあった。
　
　例年同様２日に初売りを行うラブラ万代（同）は、ラブラ２と合わせて計３５店が福袋を販売。予約は３１日まで受け付けるが、既に完売した店舗も出ている。