お店を「はしご」してお得に利用を―。松本市中心市街地で１日、店から店へとはしごすると独自の特典や割引サービスを受けられる恒例の企画が始まった。市街地を回遊してもらおうと、一帯の店舗などでつくる「まつもと１００てんプロジェクト」が企画し１０年目。今年はオリジナルグッズを贈るスタンプラリーも用意した。

　参加店舗は主に市街地にある飲食店、居酒屋、カフェ、土産物屋、ホテルなど１０１カ所。利用した店でもらえる名刺大の「はしごチケット」に利用者の年代や性別を尋ねるアンケートが付いており、記入して別の店に渡すと菓子や飲み物などがもらえる。信毎メディアガーデン（中央２）ではサッカーＪ２松本山雅ＦＣのポストカードを贈っている。チケットは来年５月末まで利用できる。

　参加店の場所を示した「はしごマップ」は日本語版５万部、英語版１万部を用意。ともにＡ２判で、折り畳んで持ち運べる。湧水や公衆無線ＬＡＮ「Ｗｉ―Ｆｉ（ワイファイ）」が利用できるスポットといった情報も掲載。マップにはスタンプラリーの台紙があり、３０店分のスタンプでオリジナルＴシャツ、１０店分でクリアファイルがもらえる。

　初回の２００９年度は約２カ月間で１４００枚余だった利用が、１６年度には年間１万２千枚超に増えた。事務局の山本桂子さんは「ヘビーユーザーも増えている。普段行かないお店を知るきっかけにしてほしい」と呼び掛けている。