南魚沼産コシヒカリのＰＲへ、飲食店がそれぞれの特製丼を提供するキャンペーン「本気（まじ）丼」が８月１日、新潟県南魚沼市などで始まった。昨年は約６万５千食を売り上げた人気イベント。５年目のことしは魚沼市、湯沢町を含め５３店舗が和から洋まで多彩な丼を、お手頃価格で出す。

　キャンペーンは２０１５年に始まった。「地元のコシをたっぷりと食べてもらいたい」（南魚沼市商工観光課）と、参加全店舗では大盛りが無料だ。年々、人気は広がり、本気丼を目当てに訪れる観光客も多いという。昨年は過去最高の８４７３万円を売り上げた。

　ことしは知恵を絞った５７種類の丼ものが登場。南魚沼の郷土食のきりざいやステーキを盛り付けたもの、海の幸をふんだんに使ったものなど、各店が特色を出している。

　開幕に合わせて店舗には、のぼり旗が配られた。とり天丼を出す、同市六日町のあさひ食堂の店主、戸田博之さん（４８）は「コシの上にとり天をぎっしりと盛り付けた。地元の活性化につながればうれしいですね」と表情を緩めた。

　本気丼は１２月３１日まで。参加店舗を紹介した冊子は１部２００円で市内のコンビニや書店などで販売される。問い合わせは同市商工観光課、０２５（７７３）６６６５。