民間シンクタンク「ブランド総合研究所」（東京）が１７日に発表した地域ブランド調査２０１９で、石川県は都道府県別の魅力度ランキングで過去最高タイの９位（前年１１位）となり、２年ぶりにトップ１０に入った。市区町村別でも、金沢市が８位（同９位）で過去最高位タイだった。同研究所は、北陸新幹線開業を機に認知度が向上しただけでなく、観光地としての魅力がさらに評価されたことが要因と分析している。
　ランキングの項目別では、石川県は「優れた伝統的技術がある」で３位、「魅力的な街並みや歴史的建造物がある」で４位、「泊まりたい宿泊施設がある」で６位となり、人気の高さをうかがわせた。
　金沢市は「観光に行きたい」「機会があれば行ってみたい」と回答した人の比率が前年の６５・２％から６９・３％に上昇し、北陸新幹線開業５年目に入ってなお、注目が集まっていることを裏付けた。
　ブランド総合研究所の担当者は「同じ北陸新幹線沿線の長野は順位を落としている。石川、金沢に根強いリピーターやファンがいるのだろう」と指摘した。
　石川県は、北陸新幹線開業を控えた１４年、魅力度順位が前年の１４位から１１位に上がった。その後、１５年に１１位、１６年に９位、１７年に１０位で推移した。金沢市は市区町村別で、０７～１７年に１１年連続でトップ１０に入り、８～１０位で推移した。
　市区町村の魅力度ランキングでは、加賀市が７５位（前年１２６位）、輪島市が８２位（同８２位）、能登町が１０７位（同１４５位）となった。
　調査は６～７月、４７都道府県と１千市区町村を対象にインターネット上で実施した。全国約３万１千人がイメージや訪問意欲の高低などの８４項目に回答し、ブランド総研が魅力度を数値化した。各地域からほぼ均等に回答を得た。
　都道府県別ランキングでは、北海道が１１年連続の１位で、前年同様に京都府、東京都と続いた。富山県は２４位（前年２２位）、福井県は３７位（同３９位）となり、最下位は７年連続で茨城県だった。