信州上田観光協会（事務局・上田市観光課）は、３月に始めたキャンペーン「ＭＩＳＳＩＯＮ上田の魅力を攻略せよ！」第２弾として、ＮＨＫ大河ドラマ「真田丸」で真田昌幸を演じた俳優草刈正雄さんを起用した新たな観光誘客ポスターとパンフレットを作った。市内の飲食店や北陸新幹線沿線の各駅などに設置し、夏の誘客を図る。

　第２弾は「ＭＩＳＳＩＯＮ上田の『涼』を攻略せよ！」と題し、上田地域の夏の魅力を紹介する。ポスターでは、ラグビー合宿が盛んな菅平高原にちなみ、ラグビーボールを片手につかみ、ノーネクタイで涼しげな格好をした草刈さんが、指令を出すイメージを表現した。

　パンフレットは、「自然」「涼」「グルメ」の３テーマで高原や温泉で開くイベントなどを案内する。スタンプラリーも企画。市内の観光案内所や駅など計１２施設でスタンプを押すことができ、３種類以上集めて応募すると、草刈さんのサイン入りポスターなどの賞品が抽選で当たる。

　市観光課は「第１弾では紹介した商品が売り切れになるほど好評だった。この調子で夏の上田も盛り上げていきたい」としている。