東京にある福井県のアンテナショップ２店の２０１７年度売り上げは計３億４１８８万円で、０２年のアンテナショップ設置以来、最高額となった。１６年度比１７・２％と大幅な伸び。店舗での販売に加え、都内の金融機関などの社員食堂への県産食材を使ったメニューの提供や、大手デパートで開いた「福井フェア」での売り上げが好調だったことが要因とみられる。県は本年度、取り組みをさらに強化し、総売り上げ４億円を目指す。

　南青山２９１は０２年オープン。１３年には地方のアンテナショップが集中している地域に「食の國　福井館」を開店させ２店舗体制にした。２９１の１７年度売り上げは、１６年度から２５・５％増の１億９０４５万円。食の國は、１億５１４２万円で前年度比８・２％増となっている。これまでの総売り上げの最高は、１５年度の３億２５２３万７千円だった。

　県は南青山２９１の渉外担当職員を中心に、大手金融機関や企業への営業を強化。県産食材を使ったおろしそばやソースカツ丼など、"福井の食"を社員食堂などで提供した。大手デパートでは、期間限定で「福井フェア」を開き、知名度アップを図った。

　店内販売も積極的に展開した。南青山２９１では、焼きサバすしや水ようかんなどの特産品を販売するなどし、１６年度を約７４００人上回る１３万１１０６人が来館した。

　イートインコーナーが設けられている福井館について、県産業政策課は「人気が出てきた。地酒のきき酒セットや作りたての食事を食べることができる。リピーターが増えてきた」と話す。このほか、２店で県内市町ごとに期間を変えて特産品を販売するコーナーを設置するなど、地道な取り組みが実った形となった。

　本年度は、福井の新ブランド米いちほまれを使ったこだわり弁当を企画するほか、社員食堂での提供やフェアを広げる計画。同課は「この２店を中心に首都圏で福井を発信し、５年後の北陸新幹線敦賀開業時の誘客につなげたい」と話している。