富山米の新品種「富富富（ふふふ）」が１１日、全国で一斉に発売された。期待の新品種とあって消費者の関心は高く、県内のスーパーでは２キロ入りの袋が次々に売れた。県は都内でデビュー記念のイベントを開き、「コシヒカリをしのぐ」と魅力をＰＲした。全農県本部によると、初日の販売店舗は県内外で約１６００を数え、今後３０００以上に増える見込み。米どころ富山の「自信作」が国内に広く発信される。

　県内のスーパーや百貨店では、２キロ入りの袋が税込み１０８０円～１２００円ほどで並んだ。おいしさを実感してもらうため、試食イベントを企画した店舗もあった。

　スーパーの大阪屋ショップ秋吉店（富山市秋吉）で、炊きたてを試食した富山市石金の主婦、結城和子さん（７０）は「心待ちにしていた。白米だけで食べるのは苦手だけど、富富富はそのままでもおいしい」と笑顔を見せた。孫に贈る分と、自宅用と合わせて３袋を購入した。同店では午後５時までに５００袋以上が売れ、中には１人で５０袋を買い求める客もいたという。

　アルビス（射水市流通センター水戸田・大門）の各店舗でも複数の袋を購入する客は多く、「売れ行きは良い」としている。

　東京の日本橋三越本店で開かれた記念イベントでは、石井隆一知事と伊藤孝邦県ＪＡ中央会長、細田勝二全農県本部運営委員会長らが２合（３００グラム）パックを、富富富にちなみ先着２２２人の買い物客にプレゼントした。知事は「うま味、甘みが強く、食べたら『ふふふ』と幸せな気持ちになる」と富山が生んだ新品種の魅力をトップセールスした。隣接する県のアンテナショップ「日本橋とやま館」でもイベントが開かれ、開館前には発売を待ち望む約３０人が列を作った。

　富富富は今年、約２５００トンが収穫され、県内と県外に半分ずつ流通する見通し。県内では初日、スーパー約１５０店舗、米穀店やＪＡの直売所など約５０店舗で販売された。県外は首都圏が約７００、中京が６５０、関西が４０の店舗に並んだ。商品の準備が整い次第、取扱店はさらに拡大する見通し。

　県は１２月にかけて、首都圏を中心に多彩なイベントを企画している。切れ目のないプロモーションで、新品種のブランド力を高める。