南砺市に国内外から観光客を呼び込む「なんと！幸せのおすそわけキャンペーン」の実行委員会は、市内各地域の特徴をモチーフにした猫の新キャラクター「にゃんと氏（し）」を作った。市観光協会がキャラクターを使い、会員制交流サイト（ＳＮＳ）やイベントなどで市の魅力を発信する。

　にゃんと氏は、市内８地域のうち平、上平を五箇山とし、計７地域それぞれののパターンがある。デザイナーのおかめ家ゆうこさん（東京）が考案した。

　現在は「ささら」を持つ五箇山地域のパターンのみを公開。他には、福野地域の夜高や井波地域の木彫刻などを題材にしている。１３日に東京で開かれる「神楽坂化け猫フェスティバル２０１９」で、他の六つのデザインを披露する。

　「にゃんと市観光協会」と称したＳＮＳのアカウントも開設し、市の魅力をアピールしている。