「素人御免」「爽快穴場」。松本市奈川の市野麦峠スキー場のポスターが目を引いている。指定管理者として運営する岳都リゾート開発（松本市）で広告や販促企画などを担当する宮下定明さん（４５）が発案。中・上級者向けコースが多く、近隣スキー場とも競合する中、インパクト重視でアピールしている。

　同スキー場は１２コース中、１０コースが中・上級者向け。パウダースノーが楽しめ、晴れた日には乗鞍岳や御嶽山が展望できる「穴場」（宮下さん）だという。

　宮下さんは４年前から同スキー場のポスター制作に携わる。昨季は「また来たくなる穴場！極めて穴場なスキー場」などの文言を添え、市内のスポーツ用品店などに配った。毎年、反響は上々で、次回作に期待する声もあるという。

　難所はリフトで下ることもでき、今季のポスターには「（注）初心者も大歓迎です」とも併記。宮下さんは「親子連れも安心して訪れてほしい」と話している。