近江町市場商店街振興組合は、中止を含め対応を検討していた秋恒例の大行燈（あんどん）まつりを２９日～１１月１０日に開催する。新型コロナに対応したイベントを実施する商店街に最大３００万円を支援する国の事業「ＧｏＴｏ商店街」に採択されたことが決め手となった。新たにスタンプラリーとアンケート調査を組み合わせた企画を実施し、課題である子育て世代の誘客につなげる。
　まつりは毎年１０月中旬に開かれ、２基の大行燈と７０基以上の小行燈が商店街を彩る。１週間に１０万人以上の客が集まる金沢の秋の風物詩となっている。今年は３密回避のため、メインイベントのマグロの解体販売や抽選会を中止する。
　それらの代替事業であるスタンプラリー企画は、参加者が買い物金額に応じて得られるスタンプを集めてアンケートに答えると、抽選で魚や肉、商品券がもらえる。
　アンケート結果は、今後の商店街運営に役立てる狙い。スーパー進出などで商店街の客離れは深刻で、客の高齢化が進んでいる。親子料理教室の開催、フリーペーパー「お！のある暮らし」の発行、キャッシュレス決済導入などに取り組んでおり、アンケートの分析結果を基に特に子育て世代をターゲットにした運営を検討する。
　期間中、好評を得ている「おみちょ元気回復商品券」の利用促進を狙った商品も売り出し、子どもの絵画コンクールや１１月６日のカニ漁解禁をＰＲする広告も配布する。
　組合は今年、各店舗の売り上げ減少を考慮し、イベント用の負担金の回収を見送っていた。祭りの費用捻出に頭を悩ませていた中、ＧｏＴｏ商店街の事業採用はまさに「渡りに船」となった。
　江口弘泰事務長（６３）は「祭りを通して身近な市民にお買い物に来てもらい、近江町を元気にしていきたい」と話した。