北陸新幹線福井県内開業を見据え、福井の魅力を発信する福井県のプロジェクト「ＦＵＫＵＩ　ＴＲＡＤ（フクイ・トラッド）」が、韓国の「釜山国際広告祭」３部門で入賞した。伝統工芸品をアップデートしてＰＲする取り組みが評価された。県によると、日本の自治体の入賞は４年ぶりという。

　「ＦＵＫＵＩ　ＴＲＡＤ」は、セレクトショップ大手のビームス（東京）と女優で創作アーティストの「のん」さんと連携し、県が昨年９月に立ち上げた。若い女性をターゲットに、県内七つの伝統工芸の新商品を開発し、今年２月に発表した。産地の風景や職人たちを撮影した映像でプロモーション活動も行った。

　釜山国際広告祭は今年で１４回目。６０カ国から１万９０８０点の作品が集まり、８月に審査が行われた。「フィルム」「デザイン」など各部門で６１９作品が入賞。「ＦＵＫＵＩ　ＴＲＡＤ」は「公共広告」と「地域ブランディング」に加え、ターゲット層とのつながりを深めながら実施する活動を評価する部門「ダイレクト」で入賞した。

　県新幹線開業課は「受賞を機に、福井の伝統工芸の活性化をさらに支援し、魅力発信を強化したい」としている。