新潟県小千谷市内で、前身も含めて１００年以上親しまれる衣料品店「男子専科平忠（ひらちゅう）」が、錦鯉や牛の角突きをあしらった「ご当地Ｔシャツ」を販売している。中越地震の復興応援をきっかけに生まれ、徐々に種類を増やしてきた。地元の名物を取り上げ差別化を図るとともに、錦鯉のバイヤーら外国人客の土産物ニーズも捉えている。

　錦鯉や角突き、片貝花火など五つのジャンルがあり、合わせて１５種類ほどのデザインをそろえる。サイズは幼児用から外国人の体形に合うよう７Ｌまである。ほかにオリジナルウインドブレーカーとパーカもある。

　作製のきっかけは、２００４年の中越地震だった。関西から訪れたボランティアの男性から、阪神大震災時に多くの人が着た「頑張ろうＴシャツ」を例に、小千谷版を作ろうと提案を受けた。平忠社長の平澤英康さん（７２）らは、地元の衣料店会として第１弾の「がんばろう！　おぢやＴシャツ」を発売した。

　その後、「地域の宝を身に着けてもらうことで小千谷のＰＲにも商売のプラスにもなる」と考え、平忠独自の商品として、養鯉業者や角突き関係者らの協力を得ながらバリエーションを増やしてきた。

　売り上げは安定し、最高で約３００万円を記録した年もある。例年秋には、錦鯉の品評会や闘牛場の会場にも出店。国内外の錦鯉バイヤーらが手軽な土産物として購入してきた。

　新型コロナウイルスの影響で過去２年ほどは、例年の１０分の１程度に落ち込んだ。しかし今年は旅行制限が緩和された上、海外要人も招いて６日に新潟市であった「世界錦鯉サミット」の効果もあり、売り上げは感染禍前に近づいている。

　Ｔシャツは１枚２５００〜３５００円ほど。平忠の店頭のほか、市総合産業会館サンプラザ（城内１）などで販売する。平澤さんは「今後もさまざまな名物をＴシャツにしたい」と話している。