富山県民おなじみの味、粒あんがたっぷり詰まった「七越焼」の人気が急上昇している。理由は、ＮＨＫで放送中の連続テレビ小説「カムカムエヴリバディ」。そっくりの焼き菓子が登場したことで注目が集まり、売り上げが前年の同じ時期と比べて５割増しになった店もある。「七越」の七森正史社長（４４）は「さらに親しんでもらえるきっかけになった」と喜ぶ。

　カムカムエヴリバディは、祖母、母、娘の３世代にわたる家族の物語。１月２６日以降、主人公夫妻が七越焼によく似た「回転焼」の店を始め、会員制交流サイト（ＳＮＳ）などで話題になった。

　放送後、七越が展開する県内４店舗の売り上げが軒並みアップ。「ドラマを見て来た」という客が多く、２月に入っても好調は続く。大雪となった６日も、七越のアピタ富山東店（同市上冨居）には大勢が訪れ、焼きたてを買い求めた。６０代女性は「回転焼のシーンを見ていると食べたくなる」と笑顔。店員の瀬戸優典さん（６６）は「行列ができる時間帯が増え、急に忙しくなった」と話す。

　「ドラマが終わっても、この人気をキープしたい」と七森社長。前社長の杉田正治顧問（７８）は「良い波が来ている。七越ブランドがもっと広がってほしい」と語った。