富山市婦中町鶚谷（みさごだに）のやまふじぶどう園は、定番商品の「山ワイン」の名称とラベルを一新した。ワインが県民らの日常に溶け込んでほしいとの願いを込めて名称を「いつもの」とし、デザインはこれまで同園で販売してきた約３０種類のワインのラベルをコラージュした。

　やまふじぶどう園が運営する「ホーライサンワイナリー」は、１９３３年に醸造を始めた北陸最古のワイナリー。初めて販売したワインを「蓬（ほう）莱（らい）山（さん）葡萄酒」と名付け、その後は名称を２度変更して製造を続けてきた。

　新名称と新ラベルは今春から採用した。変更前のラベルは白地に立山連峰をかたどったマークをあしらったシンプルなものだったが、より気軽に手に取ってもらえるようカラフルで目を引くデザインにした。同園では２０１４年から銘柄を「ゆらめき」「ついでに」などと平仮名表記が主流で、新名称も「いつもの」と平仮名にした。

　赤と白の２種類あり、いずれも全国のスーパーや酒販店で販売している。社長の山藤智子さん（４５）は「堅苦しく思わず、『いつもの』食卓に並べて楽しんでほしい」と話した。