南魚沼産コシヒカリをＰＲしようと、南魚沼市が昨年７月３０日からことし２月２６日まで行った「南魚沼　本気（まじ）丼」キャンペーンが、地域の新たな観光資源として存在感を増している。参加５２店が売り上げた「本気丼」は５万４５００食で、初回の前年度からの累計は８万４６００食となった。市商工観光課では「１０万食は目前。南魚沼産コシ産地としての地域ブランド化に大きな成果を上げている」として、２０１７年度も開催する予定だ。

　本気丼キャンペーンは１５年７～１０月に初開催。５０店超の市内飲食店が工夫を凝らした大盛り丼が話題となり、３万食を売り上げた。

　１６年度はスキーシーズンまで期間を延長し、６３０～６０００円超の、南魚沼産コシを使った多彩な丼を提供。１万食を売った店もあった。１月には大手旅行代理店による「本気丼ツアー」も来訪した。

　１７年度は新米の提供をよりアピールするため、期間を７月から秋の新米シーズンまでに短縮する。新たに関越道の塩沢石打サービスエリアも"参戦"する予定だ。複数の旅行代理店から「本気丼ツアー」の要請が既に来ており、友好都市の山形県米沢市で秋に開かれる丼イベントにも招待されているという。

　市商工観光課では、エントリーしたすべての丼が食べられる「フリーパス」が当たる企画なども打ち出し、さらに盛り上げていく考え。「南魚沼産コシと全国のおいしいものを組み合わせた本気丼ができれば全国にアピールできる。『丼のまち、南魚沼』をもっと広めたい」と意気込んでいる。