ＪＡ福井県は８月３０日、福井米の２０２１年産新米を全国にＰＲする「食卓応援キャンペーン」（９月１日～１１月３０日）に向けた記者会見を大阪市の吉本興業で開いた。お笑いコンビ「ミルクボーイ」らが新米を試食し、コントなどで福井米のおいしさをアピールした。

　新型コロナウイルス感染拡大の中、食卓で福井米を楽しみ、家族で盛り上がってもらおうと、キャンペーンは「食卓のおいしいを、もっと楽しく」がキーワード。福井県内や都市圏などで２１年産福井米の対象商品を購入すると、月替わりで現金１万円や若狭牛、県ブランド米「いちほまれ」、農産物詰め合わせなどが毎月５００人に当たる。

　記者会見には、組合長のほか、ミルクボーイの内海崇さんと駒場孝さん、お笑いトリオ「ＧＡＧ」の福井俊太郎さんの３人がゲスト出演。福井米にちなんだコントを披露した。

　炊きたてのハナエチゼン新米をほおばったミルクボーイの２人は「めっちゃ甘くて香りがいい」「米だけでずっと食べてられるほどおいしい」と笑顔。福井さんは「福井ハナエチゼンに改名しようかな」と笑いを誘っていた。

　キャンペーンは専用応募はがき、スマートフォンやウェブ（ｗｗｗ．ｆｕｋｕｉ－ｍａｉ．ｊｐ）で応募できる。また９月３０日まで、ツイッターでＪＡ福井県のアカウントをフォローし、対象ツイートをリツイートすると、いちほまれ２キロが抽選で１００人に当たる。