デビュー６年目となる「富富富（ふふふ）」の新米が９月３０日、県内で一斉に発売された。富山市婦中町下轡田のファボーレでは「とやま食の王国大使ふふふ」の井川由莉子さんと松越美乃さんが店頭でＰＲし、多くの家族連れらが買い求めた。

　県内ではスーパーやドラッグストアなど約２００店舗で販売。ファボーレの食品館出入り口付近では２キロ、５キロ、１０キロの３種類計３００袋を用意した。

　５キロの富富富２袋を購入した富山市長附の公務員、吉島ゆきのさん（５６）は、富富富の歯ごたえと甘みにほれ込んだと言い、毎年購入している。「猛暑が続き、米の管理には非常に気を使うとは思うが、おいしい商品なので、今後も作り続けてほしい」と生産者にエールを送った。

　県外では１０月７日から販売をスタートした。ＰＲ販売イベントを主催した全農県本部の中野裕司米穀園芸部長は「新型コロナ禍による行動制限が緩和され、県外のＰＲ活動にも力を入れる」と話した。

　全農県本部によると、今年の出荷量は２０２２年産に比べ１千トン多い８千トンとなる見込み。暑さに強い特性がある富富富は猛暑の影響は限定的で、１等米比率が例年並みの９５％以上を達成できる見通しが強いという。