県観光部は１６日、県内の団体・個人の優れたおもてなし活動を表彰する第４回信州おもてなし大賞で、大賞にエコール・ド・まつしろ倶楽部（くらぶ）（長野市松代町）、妻籠（つまご）を愛する会（木曽郡南木曽町妻籠）、コスモス街道実行委員会（佐久市内山）を選んだと発表した。

　２００３年に住民組織として発足したエコール・ド・まつしろ倶楽部は、着物の着付けや香道、茶道の文化体験プログラムなどを観光客らに提供。地元住民でつくる妻籠を愛する会は１９６８（昭和４３）年に発足。建物や土地を「売らない」「貸さない」「壊さない」の３原則を基本に景観保全などの活動を続ける。コスモス街道実行委の始まりは７２年。国道２５４号沿い数キロに住民らがコスモスを植えるなど美化活動に取り組んでいる。

　応募２１件から選考。表彰式は２３日、長野市のホテルメトロポリタン長野で開く。