飯田市出身で元大リーガーイチローさんの物まねを得意とするニッチロー'さんが、店舗数の多さや食べる部位の多様さで注目される飯田の焼き肉文化を全国に発信しようとウェブサイト「ニッチロー'の飯田焼肉ざんまい」を開設した。ニッチロー'さんは「日本一の焼肉の街、飯田市を広く認知してもらいたい」とアピールしている。

　サイトには「家庭によって独自のタレを持ち合わせている」「黒モツがメジャーである」などと飯田の焼き肉ならではの「あるある」を紹介。市内の焼き肉店５２店、飯田下伊那地域の精肉店１５店の情報を掲載した。

　２０１８年、飯田市の産業親善大使「焼肉大使」に任命されたニッチロー'さんは「サイトを見た人に飯田へ来た際、地図として利用してもらえたらうれしい」としている。