２０２４年春の北陸新幹線県内開業を盛り上げようと、福井県越前市押田２丁目の酒店「リカーマーケットさかえや」が４月から、オリジナルブランドの純米吟醸酒「叔羅川（しくらがわ）」に期間限定のＰＲラベルを貼って販売を始めた。

　「叔羅川」は、さかえやが１９９６年から販売しているブランドで、池田町で無農薬栽培した酒米を使用。酒米は２種あり、五百万石は芯の通った辛口でへしこやおろしそばに、山田錦は柔らかな辛口で越前がにや甘エビに合う味わい。首都圏など県外のファンも多い。

　限定ラベルは、銘柄の脇に、開業に向けた県のキャッチコピー「地味にすごい、福井」とロゴマークをあしらったデザイン。村上栄樹社長は「せっかく新幹線が開通するんだから、お客さんにアピールして越前市にも多くの人が来てほしい」と話している。

　ＰＲラベルは２０２５年３月末まで使用。年間で４合瓶１千本、１升瓶４００本を販売する。問い合わせはリカーマーケットさかえや＝電話０７７８（２２）６３９０。