ながの農協（長野市）は２８日、長野市のＪＲ長野駅前に農産物直売所「旬彩工房Ｖｉｖｉｄ（ビビッド）」をオープンした。須高（須坂市）、志賀高原（下高井郡山ノ内町）、北信州みゆき（飯山市）、ちくま（千曲市）の４農協と合併して９月に新農協「ながの農協」が発足するのに先行し、現５農協の農産物や加工品を中心に販売。地域住民や観光客らに地元産の農産物の魅力をアピールする。

　ながの農協によると、２０１４年まで駅ビル内にアンテナショップを構えていたが、新駅ビル工事に伴い閉店し、周辺で代替の直売所の出店を模索していた。

　新直売所は約４０平方メートル。季節に応じた野菜や果物、山菜、加工品などを扱うほか、地元産の生乳を生かし、県産リンゴの味が楽しめるソフトクリームも販売。地元の果物などを材料に使った生ジュース販売も計画している。

　初年度の販売目標は５５００万円。５農協管内の広さや標高差を生かして「産地を変えながら『リレー販売』ができる」（ながの農協の豊田実組合長）と考えており、冬場などには県内の他農協の農産物・加工品を扱うことも検討している。営業時間は午前１０時〜午後６時。