石川県は来年３月にアンテナショップを東京駅八重洲口近くの新築ビルに移転するため、銀座２丁目にある現店舗を１０月９日に閉鎖する方針を固めた。現店舗は２０１４年１０月のオープン以来、県産品の販売や観光情報の発信を担い、今年７月末までのおよそ９年で約１９億２１００万円を売り上げた。移転までの５カ月間、県は北陸新幹線県内全線開業に向けて発信の手を休めることなく、首都圏各地で出張販売を行う。

　　●９年で売上１９億円

　現店舗「いしかわ百万石物語・江戸本店」は、北陸新幹線金沢開業半年前の１４年１０月、銀座２丁目にあるビルの地下１階～地上２階を使って開業し、加工食品や地酒、和菓子、茶、伝統工芸品、生活雑貨を販売してきた。

　２０年３月にリニューアルし、物販やイベントのスペースを拡充した。しかし、コロナ禍の最中であり、同年は約２カ月間の営業休止を余儀なくされた。その後は電車内を活用した広報活動など情報発信を強化し、１４年のオープンから今年７月末までの来店者数は約２０３万人を数えた。

　現店舗は３フロアに分かれた使い勝手の悪さが指摘され、東京駅直結の大型複合商業施設「東京ミッドタウン八重洲」に隣接するビルに移転が決まった。

　現店舗の賃貸契約上、４、５カ月ほどかかる現状回復工事が必要となるため、１０月の閉店となる。

　県は移転後の新店舗を、来年３月１６日の北陸新幹線県内全線開業を首都圏でＰＲする拠点に位置付けている。閉店から移転までの間は、東京、上野、大宮など首都圏の主要駅や、都内の大手百貨店、大企業オフィスなどで県産品の出張販売を実施する。石川の魅力を切れ目なく発信することで、新店舗にスムーズに移行し、移転の効果を最大限発揮させたい考えだ。

　　●２０日から閉店セール

　現店舗では２０日から閉店セールを実施するほか、３千円以上の購入者先着６０人に閉店までに使える５００円分のクーポンを贈る。購入品の送料無料サービスも行う。現店舗で発行していたポイントは新店舗では利用できないため、閉店までに使うよう呼び掛ける。

　新店舗は、柿本商会（金沢市）が手掛ける地下１階、地上１２階の複合ビル１階に入る。延べ床面積は３５０平方メートルで、現店舗の３３０平方メートルより広くなる上、１フロアに集約して買い物の利便性が向上する。

　都内にある各自治体のアンテナショップは、北陸新幹線の延伸や大阪・関西万博に向けて、てこ入れする動きが出ている。石川県の担当者は「新幹線の開業効果を能登から加賀まで行き渡るようにするために、首都圏で認知度を高める必要がある。石川の魅力を発信し続けたい」と話した。