北アルプス上高地（松本市安曇）の旅館やホテルでつくる上高地観光旅館組合は今月、外国人観光客向けに上高地の観光情報やマナーを紹介するウェブサイトの運営を本格的に始めた。海外から訪れる人が増える中、中部山岳国立公園にあって自然が守られた特別な場所だとアピール。観光地としての一層の「ブランド化」を目指す。

　サイトは英語、中国語、韓国語の３カ国語に対応。欧米の国立公園のサイトを参考に大きな写真を多用して見やすいよう工夫した。一帯にごみ箱がないことや、動物に餌を与えてはいけないといったマナーも説明。レンタカーで観光する外国人も増えているため、レンタカーを含めた周辺の交通規制も掲載する。

　松本市山岳観光課によると、上高地の外国人宿泊者数（４〜１１月、キャンプは除く）は２０１３年に３８４２人だったが、年々増加して１６年は１万１１９人。１６年の宿泊者数を国・地域別にみると、台湾が２７％で最も多く、香港（１９％）、英国（８％）、米国（７％）が続いた。

　組合はこれまでも、上高地に関する日本語サイトを３カ国語に訳したサイトを公開していた。ただ、組合ウェブ委員会の田川正樹委員長（４０）は「国立公園は自然が特に守られた場所。その点についてこれまで外国人向けのアピールが不足していた」と説明。新サイトの立ち上げにつながった。

　田川さんは「上高地の自然が維持されている理由を知りながら観光を楽しんでほしい」としている。