福井県あわら市は写真共有アプリ「インスタグラム」を活用した写真コンテストを行う。３月２１日まで、市内外で撮影した食、風景、人など「都会にはないぜいたく」をテーマとした写真の投稿を呼び掛けている。

　北陸新幹線敦賀開業を見据えたブランド力向上事業の一環。市の地域ブランドメッセージ「あぁ、あわら贅沢。－都会にはないぜいたくがあるまち－」にちなんだ。

　撮影場所は全国どこでも可。同アプリで公式アカウント「＠ａｗａｒａ．ｚｅｉｔａｋｕ」をフォローし、写真にまつまるエピソードを添えてハッシュタグ「＃都会にはないぜいたく」を付けて投稿する。非公開設定をＯＮにしている人は参加対象外。

　投稿された写真は、「いいね！」数、コメント数などを踏まえ、大学教授や市民で構成する「市地域ブランド戦略会議」のブランド専門部会メンバーが審査。賞品にはあわら温泉の旅館宿泊券５万円分や「あわら湯かけまつり」でやぐらから湯をかける権利など、６６人分を準備した。投稿作品の一部は市の公式アカウントで紹介する。

　問い合わせは同市政策課内の実行委＝電話０７７６（７３）８００５。